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Senkung der TV OLED-Touchscreen
Aug 09, 2018

In den 2107 Jahren des Abschwungs "kalten Winter", mit dem Druck auf dem vorgelagerten Panel zu erleichtern erscheint es sinnvoll, die "Verwertung" der Farbe TV-Markt im Jahr 2018 zu sehen. Laut dem nationalen Einzelhandel monitoring-Daten der GfK China erreicht der Einzelhandel einen Umsatz von Chinas Flachbildschirm-TV-Markt im Januar-Mai 2018 eine auf ein jährliches Wachstum von 7,3 %. Es wird erwartet, dass des gesamten Marktvolumens für Einzelhandel im ersten Halbjahr 2018 8 erreichen wird. Wachstum von 4 %. Also, was ist die Leistung der Farbe TV-Markt im ersten Halbjahr 2018?

"Menge Zunahme und Abnahme" gestürzt durch das Gremium

In den letzten zwei Jahren der Preis des vorgelagerten Panel hat schwankende worden, und der Gesamtmarkt der Farb-TV wurde in Aufruhr, und der Markt ist hart umkämpft. AVI-Cloud (AVC) Omni Daten zeigen, dass die Farbe Fernsehmarkt 50 Millionen Einheiten zum ersten Mal im Jahr 2016 durchbrach. Im Jahr 2017, Farbe TV erlebt den stärksten Rückgang in der Geschichte, d. h. das Umsatzvolumen des Einzelhandels war 47,52 Millionen Einheiten, um 6,6 % über dem Vorjahr.

Im Jahr 2018 sank der Preis der vorgelagerten Platten signifikant im Vergleich zu 2017. Der Preis für Schlüsselgrößen ist um mehr als 20 % gesunken. Panel-Preise haben den Abwärtstrend Kanal eingegeben. Gekoppelt mit der Nachfrage nach Sport-Events wie dem Weltcup, sind die allgemeinen Sendungen von global Color-TV-Markt optimistisch. Laut Daten des Aowei Cloud.com, die globale Farbe TV Markt Sendungen erreicht 99 Millionen Einheiten in der ersten Hälfte des Jahres, um 4,9 % über dem Vorjahr. Der Abwärtstrend des Panels hat die chinesische Farbe TV-Markt auch gute Vorteile gebracht. Das Absatzvolumen von Chinas Farbe TV-Markt war in der ersten Hälfte des 2018 22,6 Millionen Einheiten, um 3,6 % über dem Vorjahr. Nach der Zhongyikang Statistik in der ersten Hälfte des 2018, die Größe Chinas Farbe TV-Markt erreicht 22,26 Millionen Einheiten, ein Plus von 0,7 % über dem Vorjahr.

Wohlfühlen, ist die Katastrophe vergeblich. Die Preise des Panels hat Vitalität auf die "Menge" der Farbe TV-Markt, aber es hat Auswirkungen auf die "Höhe" gebracht. Zusammen mit den Preisverfall Panel sank der durchschnittliche Stückpreis. Quellen aus der Industrie sagte, dass die Preissenkung in der ersten Hälfte dieses Jahres das "Hauptthema" der gesamte Farbe TV-Markt. Die durchschnittliche Größe des LCD-TVs in der ersten Hälfte des Jahres ist niedriger als der 2016 gewesen. Der Preis für die gesamte Maschine ist wiederholt zum niedrigsten Preis in der Geschichte, wie 799 Yuan für 32 Zoll, 1799 Yuan für 55 Zoll und 2898 Yuan für 65 Zoll aktualisiert. GfK Daten zeigen auch, dass der durchschnittliche Preis für die gesamte Farbe TV-Markt im Januar-Mai 2018 verringerte sich um 4,7 % über dem Vorjahr. Unter ihnen der Online-Markt der "Preiskampf" früh geöffnet, und der Durchschnittspreis sank 11,6 %.

Angetrieben von der "Preiskampf", scheint der Umsatzrückgang ein unvermeidlicher Trend. Die gesamten Daten von Orvieto-Cloud-Netzwerk zeigt, dass der Einzelhandel einen Umsatz von Chinas Farbe TV-Markt war in der ersten Hälfte des 2018 72,5 Milliarden Yuan, nach 2,0 % über dem Vorjahr. Nach der Statistik von Zhongyikang, in der ersten Hälfte des 2018, war der Einzelhandel einen Umsatz von Chinas Farbe Fernsehmarkt 71,1 Milliarden Yuan, um 5,9 % über dem Vorjahr.

Zhu Yuanyuan, stellvertretender Geschäftsführer der Ovi-Cloud-Netzwerk Black Power Division, glaubt, dass in der ersten Hälfte des 2018, die chinesische Farbe TV-Markt in einem komplexen Umfeld unterentwickelt zeigt eine Wachstum im Volumen. Das Wachstum der Absatzvolumen in der ersten Hälfte des 2018 war nur eine Erholung, und der Preiskampf war das größte Dilemma in Chinas Farbe TV-Markt.

Nach der Analyse der Aowei Cloud-Netzwerk der Panel Abschwung bringt gute Leistungen auf die chinesische Farbe TV-Markt, aber seine Entwicklung nach wie vor viele Herausforderungen. Es ist in zweifacher Weise verkörpert. Man ist das Dilemma der Preiskampf gebracht. In den 30 Jahren der rasanten Entwicklung Chinas Farbe TV-Branche hat der große Preiskampf 20 Mal, mit einem Durchschnitt von 1,5 Jahren überschritten. Der Preiskampf ist wie das "Gefangenen Dilemma". , die Gesamtnutzen zu konsumieren. Darüber hinaus ist die Reduzierung und Aufwertung der inländischen Nachfrage eine weitere große Herausforderung für die Farbe TV-Branche. Unter das mobile Internet betritt Familienunterhaltung die Ära der Multi-Ende Koexistenz, Handy Ersatz-TV wird die längste audiovisuelle Ausstattung für Benutzer und sinkt die Nachfrage nach TV; Unter das Upgrade von Verbrauch sind qualitativ hochwertige, hochwertige, qualitativ hochwertige Produkte im Mittelpunkt des Marktes Verfolgung geworden.

"Online-auf der linken Seite offline nach rechts" - Kanal Leistung Polarisation

Der raschere Preisverfall Panel bot auch eine Garantie für die Wiederherstellung des Online-Marktes. Nachdem der Maschinenhersteller die schwere Last der Panel-Preis losgeworden, sie wechselte von passiven Preiserhöhung zu aktiven Gewinn, aktiv Hochleistungs-Produkte in den Online-Markt eingeführt, und neu gestartet "Preiskampf". . Laut GfK Daten, stieg der Einzelhandelsumsatz für Flachbildschirm-TV-Online-Markt in den ersten fünf Monaten des 2018 49,2 % über dem Vorjahr. Unter ihnen, die Preisspanne von 0-2000 Yuan stieg mehr als 100 % über dem Vorjahr.

Die Daten der Aowei Cloud-Netzwerk zeigt, dass der durchschnittliche Preis für Online-Farb-TV in der ersten Hälfte des 2018 2.545 Yuan, nach 10,2 % über dem Vorjahr. Der Online-Markt dominiert kostengünstige Produkte. Durch die "Preiskampf" Verbraucher zu impulsiven Konsum zu gewinnen und schnell die "Explosion" Wirkung zu erzielen hat die Online-Anzeige schnelles Wachstum erlebt. In der ersten Hälfte des 2018 entfielen Online-Einzelhandelsumsätze es 44 %, ein Anstieg von 9 Prozentpunkten gegenüber dem gleichen Zeitraum des Vorjahres erreicht. Zhongyikang Daten zeigten auch, dass in der ersten Hälfte von 2018, Verkäufe auf Farblinien 40,4 % gestiegen und der Umsatz stieg um mehr als 20 %.

In der ersten Hälfte des 2018 hat der Trend der Modernisierung Verbrauch weiter gestärkt. Die meisten Unternehmen glauben, dass die Internet e-Commerce Verkehr Dividende-Periode vergangen, und tritt eine Periode des schwachen Wachstums während der offline-Markt mit dem Verbrauch Upgrade erhöht wird. Jedoch ist die Tatsache, dass der offline-Markt, die durch traditionelle Farbe TV-Marken mit Spannung erwartete wurde, einen signifikanten Rückgang erlebt. Nach der Analyse der Zhongyikang, in der ersten Hälfte des 2018 verringerte sich des Umsatzes unter der Color Line um 16,5 % und der Umsatz sank um 13,3 %.

Online-Wachstum führte nicht zum Markt Gesamtwachstum, aber offline Kanal fiel auf der ganzen Linie, mit großen Ketten fallen 11 % und andere Haushaltsgeräte fallen 12 %.

In der ersten Hälfte des 2018 die Farbe-TV-Markt "mengenerhöhung und Abnahme" weiterhin zu kämpfen

"Auf der Linie nach links, unten rechts, sondern auf die Kraft-Linie ist es schwierig, den Markt zu verstecken." Dies ist die Übersicht über die chinesische Farbe TV-Markt im ersten Halbjahr 2018 von Peng Xiandong, general Manager von Consumer Electronics Division der Zhongyikang.

Ich erinnere mich noch, dass die Farbe TV-Industrie gerade von 2017 Raub zurück. Anfang 2018 äußerte sich verschiedene Medienkonzerne ihre optimistisch über die Farbe TV-Markt in diesem Jahr. Sie glauben, dass in der großen Umfeld von Panel Preisverfall und der diversifizierten Upgrade und Transformation von verschiedenen Unternehmen, die Farbe-TV-Markt im Frühjahr einläuten. Die Prognosedaten der maßgeblichen Institutionen reflektiert auch diesen Punkt. Zu Beginn des Jahres Zhongyikang vorausgesagt, dass das Absatzvolumen der Farbe TV-Markt im Jahr 2018 49,6 Millionen Einheiten, um 2,6 wäre % über dem Vorjahr, und die Einzelhandelsumsätze wäre 163,4 Milliarden Yuan 0,43 % Year-on-Year. Nach den prognostizierten Daten von Ovi Cloud, erreichen die Einzelhandelsumsätze der Farbe Fernsehmarkt 48,88 Millionen Einheiten im Jahr 2018, eine Steigerung von 3,1 % über dem Vorjahr. Die Einzelhandelsumsätze erreichen 159,7 Milliarden Yuan, um 2.1 % über dem Vorjahr; GfK-Flachbildschirm-TV Retail-Markt, dass die Daten zeigen prognostiziert, dass die Größe der chinesischen TV-Markt wird voraussichtlich 45,75 Millionen Einheiten im Jahr 2018 erreichen, eine Steigerung von 3 %.

Basierend auf die Verkaufssituation in der ersten Hälfte des Jahres, scheint es schwierig, die Verwirklichung des Ziels der "2018 jährliche Einzelhandel weiterhin ein Wachstum von 2-3 %, Einzelhandel, nicht Umsatzrückgang wird" es sei denn, es eine große Wende auf dem Markt in der zweiten Hälfte des 2018 ist. Peng Xiandong sagte: "von nun an diese Art von Depression in Chinas Farbe TV-Markt ist schwer zu ändern, und es wird geschätzt, dass es bis 2019 und sogar 2020 weiterhin."

Jedoch die Welt ist nicht vorhersehbar, und gibt es noch fünf Monate nach dem Ende der zweiten Hälfte 2018. Es ist nicht unbedingt unmöglich für den komplizierten und flüchtige TV-Markt in der zweiten Hälfte des Jahres einläuten. Nach den neuesten Prognosen Daten von Aowei.com erreichen das Absatzvolumen der Farbe Fernsehmarkt 49,13 Millionen Einheiten im Jahr 2018 um 3,4 % über dem Vorjahr. Die Einzelhandelsumsätze erreichen 159,7 Milliarden Yuan, nach 2,0 % über dem Vorjahr. Der Trend wird sich weiter vertiefen und die Verkaufsfläche wird 34,7 Millionen Quadratmeter, eine Steigerung von 10,0 % erreichen. Laut der Analyse der Aowei Cloud-Netzwerk, der günstige Preis des Panels und konzentrierter Ausbruch der Förderung in der zweiten Hälfte des 2018 ist der Markt Wachstumspotenzial noch da.

Laut GfK-Analyse ist online noch der Haupt-Wachstum-Punkt in der zweiten Hälfte des Jahres. Neben der kleinen und mittleren Größe soll die überdimensionale Größe des Online-Marktes in einem Durchbruch, vor allem 75 Zoll einläuten. Mit der nachfolgenden Auflistung der preisgünstige Produkte aus heimischen und Internet-Marken soll der Online-Markt eine Explosion einzuleiten. In diesem großen Umfeld wie mithilfe der "new Retail" Trend, abzulenken, zu helfen speichern Management und die Optimierung und Verbesserung des Kundenservice und Erfahrung wird die Richtung, die der offline-Markt muss sich auf.


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